Un article co-écrit par Philippe Isola & Franck Torres

L’approche LinkedIn: les choix stratégiques (Philippe Isola)

Lorsque votre présence LinkedIn s’affirme, c’est-à dire lorsque vous êtes crédible et visible ou plus directement :

• lorsque vous avez construit un profil en adéquation avec votre positionnement et votre rôle syndical.

• lorsque vous avez noué, à minima , quelques dizaines de relations au sein de votre entreprise.

vient la question du contenu que vous choisissez de diffuser. Voici un exemple du profil de Cyrille Milot, parré pour diffuser du contenu

Diffuser du contenu nécessite du temps, astreignez vous à en dégager : une demi-journée par semaine lors de vos premiers galops d’essai est une estimation raisonnable. 40mn/post est une estimation moyenne communément partagée par les créateurs de contenu sur LinkedIn.

Ensuite, il y a des questions qui relèvent de votre propre sensibilité personnelle qui méritent d’être posées :

• suis-je à l’aise avec l’idée d’incarner mon contenu (une recette qui fonctionne très bien ) et d’apparaître sur une photo ou une vidéo?

• est-ce que je préfère l’image au texte ?

• suis-je à l’aise pour rédiger ?

• suis-je à l’aise avec la rédaction assistée par IA générative ?

• (cela semble couler de source lorsqu’on est engagée) : suis-je prête à amplifier la visibilité de mon syndicat et à véhiculer ses valeurs ?

Vient donc les types de contenus et les messages associés.

Je commence par un type de contenu originel des réseaux sociaux issu de la “doctrine” du storytelling conceptualisée par Christian Salmon. D’un genre narratif, il raconte une expérience vécue dans la vie professionnel ou une transposition d’une histoire personnelle dans un contexte professionnel comme l ’histoire d’un voyage scolaire

Ce même type de contenu peut-être décliné sous format carrousel et s’adapte à la promotion de votre activité syndicale.

En invitant à dérouler les pages qui le composent, le carrousel offre une expérience utilisateur intéressante.

Composé exclusivement de de fichiers PDF, il présente un nombre limité de caractères par page (maximum 300-350) afin de garantir une lisibilité correcte et une longueur maximale de 10-12 pages afin de capter l’attention.

Voici un exemple consacré au thème de la prévention du suicide porté par le compte LinkedIn du Ministère du Travail

Souriez vous êtes à l’écran

Votre vie syndicale est jalonnée de moments marquants :

• NAO

• rencontres avec les collègues

• manifestation

• échanges avec la direction

• course solidaire

Ces moments marquants sont, avant tout, des rencontres humaines que la photo et la vidéo magnifient.

Prenez en considération les techniques usuelles de tournage et de prise de vue et lancez-vous ! L’ engagement sera à la hauteur.

Exemple de photo prise en amont du CSE

Exemple de vidéo postée par Laurent Le Bars, Délégué syndical, en marge d’une manifestation

D’autres types de contenus comme les marronniers qui synchronisent votre message avec des actualités calendaires peuvent être convoqués. C’est l’occasion, par exemple, de sensibiliser à des causes comme peuvent l’être Octobre Rose et Movember

Enfin, afin de terminer ce panorama des formats courts, je vous recommande d’intégrer le sondage LinkedIn qui constitue un levier d’engagement particulièrement efficace pour les représentants syndicaux.

Cet outil natif du réseau social professionnel sollicite l’opinion de votre réseau. Vous l’utilisez afin d’évoquer des sujets qui touchent directement à la vie au travail : santé mentale, télétravail, égalité professionnelle, management etc.

Les sondages pour engager simplement

La force du sondage réside dans sa simplicité d’utilisation et sa capacité à générer des interactions spontanées.

Vos collègues peuvent voter en un clic, ce qui favorise la participation. Les résultats s’affichent en temps réel, ce qui crée un effet de curiosité.

Posez des questions qui résonnent avec l’actualité sociale de votre entreprise ou de votre secteur : “Selon vous, quelle devrait être la priorité des prochaines NAO ?”, “Le télétravail améliore-t-il votre qualité de vie au travail ?”.

Voici un exemple de sondage diffusé par le compte LinkedIn actualités

La newsletter pour fidéliser votre audience syndicale

Depuis 2022, LinkedIn intègre le format newsletter qui s’adapte particulièrement à celles et ceux qui aiment rédiger .

La newsletter va au-delà du fil d’actualité puisqu’une partie de son contenu est directement envoyée dans la boîte mail de ses abonnés.

Proche du billet d’opinion à la sauce LinkedIn, elle est un contenu long, réfléchi et analytique. Elle ambitionne d’apporter une hauteur de vue à propos d’un thème donné.

Exemple avec SyndicAction de Franck Torres

Programmée selon une périodicité régulière (hebdomadaire, bimensuelle, mensuelle), la newsletter transforme vos simples contacts en audience fidélisée, renforçant ainsi votre influence et votre capacité à mobiliser autour des enjeux syndicaux.

C’est un outil intéressant pour quiconque affirme un angle de vue et souhaite créer un rendez-vous avec une cible syndicale.

Mesurer l’impact : les indicateurs essentiels de votre communication syndicale

Au-delà de la production et la diffusion de contenu, il vous est utile de mesurer l’efficacité de vos actions sur LinkedIn pour ajuster votre stratégie.

LinkedIn propose des statistiques détaillées qui vous permettent d’évaluer concrètement votre impact (nombre d’abonnés, impressions de vos posts, taux d’interaction, vues de profil etc.)

Exemple de statistiques LinkedIn au sujet des vues de profil

Pour un syndicaliste, l’objectif n’est pas forcément d’atteindre des milliers d’abonnés, mais plutôt de toucher efficacement une communauté professionnelle ciblée à savoir en priorité ses collègues .

De manière quantitative : les indicateurs d’engagement révèlent la qualité de votre contenu : réactions, nombre de commentaires, republications.

De manière qualitative : un post qui génère des discussions constructives dans les commentaires vaut souvent mieux qu’une publication virale et émotionnelle sans substance.

Portez une attention particulière aux commentaires : ils témoignent de l’intérêt réel pour vos sujets syndicaux.

Pour les newsletters, surveillez le nombre d’abonnés et leur évolution.

Une newsletter syndicale qui fidélise quelques centaines d’ abonnés de votre entreprise ou secteur représente un levier d’influence à long terme.

Le nombre de vues est également un indicateur intéressant

Exemple de statistiques LinkedIn au sujet des vues des numéros de votre newsletter

Enfin, les conversions concrètes : nouvelles connexions issues de vos contenus, sollicitations pour accompagnements syndicaux, participations aux événements que vous relayez.

Ces indicateurs traduisent votre capacité à transformer votre présence en ligne sur LinkedIn en actions et rencontres dans la vie physique.

Le regard du syndicaliste 3.0 (Franck Torres)

Tout ce que décrit Philippe n’est pas qu’une boîte à outils pour « faire joli » sur un réseau social.

C’est la traduction numérique d’une mutation plus vaste : celle du dialogue social dans un monde où les lignes de fracture ne se situent plus seulement entre direction et salariés, mais entre silence et visibilité .

LinkedIn, pour un syndicaliste, n’est pas un gadget.

C’est un lieu de pouvoir – discret, mais bien réel.

Ici, un mot bien choisi peut traverser l’entreprise en quelques heures, atteindre la direction avant même qu’une note interne ne soit rédigée, créer un effet de contagion qui pousse les salariés à se parler entre eux.

Ici, un post peut devenir une salle de réunion sans murs , où les idées circulent avant que les hiérarchies n’aient le temps de les filtrer.

Quand j’ai lancé SyndicAction , je n’imaginais pas à quel point cette arène numérique pouvait redonner de l’air au syndicalisme .

Un simple carrousel sur une négociation salariale a suffi pour déclencher, en deux jours, des échanges que des mois de tracts et de réunions n’avaient pas permis.

Non pas parce qu’il « faisait le buzz », mais parce qu’il touchait chacun dans sa réalité quotidienne , au moment précis où il avait besoin de s’exprimer.

Cette expérience m’a appris trois leçons essentielles :

• La présence est déjà une action.

• L’authenticité vaut plus que la viralité.

• Le numérique ne remplace pas le terrain : il l’amplifie.

En réalité, LinkedIn révèle une évidence que nous avons trop longtemps sous-estimée :

le syndicalisme est une affaire de récit.

Nous défendons des droits, mais nous portons surtout des histoires : celle de collègues qui se battent pour leur dignité, celle d’un collectif qui refuse la fatalité, celle d’un progrès arraché par la solidarité.

Publier sur LinkedIn, c’est assumer ce rôle de conteur moderne.

C’est accepter que nos combats ne se jouent plus seulement dans des communiqués ou des salles fermées, mais dans un espace public où salariés, dirigeants, journalistes et citoyens peuvent lire, réagir, partager.

C’est risquer la contradiction – et c’est précisément ce qui donne du poids à la parole.

Alors, non, LinkedIn n’est pas un « plus » dans l’action syndicale.

Il est devenu l’un des lieux où se forge l’opinion interne , où se dessinent les alliances, où se prépare parfois l’équilibre des forces.

Le négliger, c’est se priver d’un outil d’influence au moment même où la bataille des idées se joue, non plus seulement dans la rue, mais dans les flux numériques qui façonnent nos consciences .

Mots de la fin:

À l’heure où le dialogue social se joue autant dans les salles de réunion que sur les fils d’actualité, LinkedIn n’est plus un simple réseau professionnel : c’est un espace d’influence .

Pour le syndicaliste, il devient un prolongement naturel de l’action de terrain, capable d’amplifier une mobilisation, de créer des passerelles inattendues et de fédérer au-delà des frontières habituelles.

Pour le communicant, il révèle combien la maîtrise des formats, des algorithmes et des indicateurs peut transformer un message en mouvement.

Ensemble, nous affirmons que l’avenir du syndicalisme moderne passe par cette alliance entre ancrage humain et puissance numérique : une présence authentique, régulière et mesurée qui transforme chaque publication en acte concret de solidarité.

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